ZARA : une marque en perpétuelle évolution
Là où certains ne voient qu’une enseigne de fast fashion, d’autres perçoivent en ZARA une marque aspirant à un cercle vertueux, depuis plusieurs années. Son succès repose avant tout sur une agilité que bien des marques françaises pourraient lui envier. Lors de mon séjour à Lisbonne, j’ai eu l’occasion de découvrir le nouveau flagship de la marque, installé dans un bâtiment historique du XVIIIe siècle sur la Praça Dom Pedro IV. Inauguré en septembre dernier, cet espace incarne le dernier concept ambitieux de la marque : des magasins phares grandioses, offrant des expériences uniques faisant échos à l’univers du luxe. On peut dire que le concept du lieu de vente ZARA est unique en son genre. Parmi ces nouveautés, une pastelaria, une pâtisserie où sont proposés les traditionnels pastéis de nata. En collaboration avec le célèbre atelier Castro, « Zara by Castro » réussit un mariage subtil entre patrimoine et modernité. Cette approche témoigne du désir de ZARA de s’engager dans une démarche plus locale. Rappelons également que la marque produit une part significative de ses articles au Portugal, renforçant ainsi son ancrage et l’engagement clients.
