Mettre en œuvre une stratégie merchandising
Les clés du succès pour adopter de nouvelles pratiques merchandising et véhiculer le positionnement de l’image de votre marque dans vos choix merchandising.
Accroitre la performance produit.
Tarifs et dates
1 JOUR / 7H
2 500 € HT intra*
900 € HT inter**
Ce tarif comprend :
• 1 jour de préparation pédagogique
• 1 jour de formation présentielle
Date de session : à la demande.
Les objectifs
Cette formation couvre tous les aspects stratégiques du merchandising amont, basée sur les champs de vision et les mémoires.
Contact
Valérie Hudelot
vhudelot@myuniq-studio.com
* 10 participants maximum par session.
** par participant, 4 participants minimum par session.
les prérequis
Cette formation est particulièrement adaptée à toute personne possédant déjà les fondamentaux du merchandising qui évolue dans un service Achat/Produit, Merchandising ou Marketing et qui souhaite consolider ses connaissances stratégiques du merchandising, développer ses performances commerciales et mieux identifier les bénéfices clients.
Modalité d’évaluation
Les apprenants sont évalués en début de cession à l’aide d’un jeu sur les fondamentaux Merchandising.
Public concerné
Directeur Merchandising amont,
Responsable Achat
Responsable Merchandising amont,
Chef de projet Marketing
Merchandiser
Pour les salariés handicapés, les accès à la formation seront clairement explicites aux donneurs d’ordre afin que la formation soit dispensée dans les meilleures conditions.
Les salariés en confinement ou télétravail pourront bénéficier d’une formation dispensée à distance.
Ateliers
Tous les ateliers s’appuient sur une pédagogie inversée (bottom-up). Quatre semaines avant la date de la formation, les participants sont invités à nous communiquer les documents qu’ils utilisent au quotidien. A partir de ces documents, ils seront amenés lors de groupe de discussion à faire le diagnostic de leurs outils et méthode de travail et d’identifier les améliorations.
ATELIER 1
DIAGNOSTIC DE L’EFFICACITE DE VOTRE MERCHANDISING
Créer de la cohérence entre l’offre, le positionnement de la marque et le merchandising de performance,
ATELIER 2
IDENTIFIER LES MODES DE CLASSEMENTS PRODUIT QUI SONT FAIT POUR VOTRE MARQUE
Comment identifier les modes classements adéquats, les clés d’entrées pertinentes de votre assortiment avec la vision client. Savoir transmettre cette vision orientée « bénéfice client » à vos équipes et collaborateurs.
Programme
- Comment concrétiser le positionnement de l’image de votre enseigne dans votre merchandising ?
- Connaitre toutes les techniques de classement et savoir choisir la vôtre : verticale, horizontale, damier, asymétrique,…
- Définir un merchandising efficace et identitaire et comprendre les bénéfices clients dans le parti-pris choisis,
- Identifier les 3 principes clés d’autodiagnostic à transmettre aux équipes merchandising et conseillers(ères) de vente en boutique,
- Savoir gérer l’introduction de l’offre saisonnière, des promotions ou des soldes dans la courbe de vie du produit, in store,
- Apprendre à identifier les mesures correctives en comprenant les forces de l’offre, les objectifs en termes de chiffre d’affaires,
- Identifier la pertinence des messages à communiquer :
Prix, Information sur le lieu de vente, signalétique, - Savoir analyser les résultats chiffrés.